Unsere Aufmerksamkeitsspanne sinkt, trotzdem möchten wir komplexe Sachverhalte verstehen. Unter diesen Voraussetzungen ist das Erklärvideo der Heilsbringer im Marketing. Wir zeigen dir die 6 vielversprechendsten Stile, mit denen auch dein Erklärvideo zum vollen Erfolg wird.

Storytelling und Design besser als lange Erklärtexte

Videos als Marketingwerkzeug sind mittlerweile unverzichtbar. Nicht nur, weil der Großteil der User sich von Bewegtbild deutlich häufiger mitreißen lässt. Auch, weil ein Erklärvideo vermeintlich komplizierte Strukturen in komprimierter Form leicht verständlich ans Publikum bringen kann. Dafür nutzt das Erklärvideo die Erfolgsinstrumente Storytelling, charismatische Figuren und ansprechendes Design und erklimmt so eine Ebene, die ein einzelner Erklärtext nicht erreicht.

Wir haben es in den vergangenen Jahren zunehmend selbst erfahren: Unsere Aufmerksamkeitsspanne hat sich schleichend verkürzt. Während das Second-Screening über ein zweites mobiles Endgerät beim TV-Abend vielleicht noch für Abwechslung sorgt, müssen die Marketing-Abteilung darum kämpfen, die Gunst der User innerhalb der ersten Sekunden zu gewinnen. Wie gut, dass es dabei Erklärvideos gibt.

Kurz und knapp: Was ist ein Erklärvideo?

Doch bevor wir die sechs erfolgreichsten Stile eines Erklärvideos genauer erläutern, fragen wir uns nochmal: Was ist eigentlich ein Erklärvideo? Hier die Antwort für die Leute mit sehr kurzer Aufmerksamkeitsspanne: ein kurzes, meist digital animiertes Video. Für alle, die es noch genauer wissen wollen: Ein komplexes Thema wird in einem Erklärvideo in einem ansprechenden und verständlichen Rahmen präsentiert und bedient sich dafür der Stilmittel Storytelling, Grafik, Illustration, Animation sowie Typographie und Sounddesign. Somit verschmelzen in einem Erklärvideo Information und Entertainment zu einem gelungenen Produkt für das Publikum.

Aber welche sind nun die beliebtesten und erfolgreichsten Stile des Erklärvideos? In den letzten Jahren haben sich unterschiedliche Arten herauskristallisiert, die je nach Trend und Stand der Technik am besten auf die vielschichtigen Bedürfnisse der Unternehmen reagiert haben. Wir haben die 6 besten Erklärvideo-Stile zusammengestellt:

Die Top 6 der Erklärvideo-Stile
  1. Klassisch - das Legetrick-Video
  2. Vielfältig - das Flat-Design
  3. Clean - die Infografik
  4. Seriös - Line Art
  5. Räumlich - der Isometrie-Stil
  6. Realistisch - 3D-Animation
1. Der Klassiker - das Legetrick-Video

Der Legetrick wird auch als Schiebetechnik bezeichnet und ähnelt oft Papierschnipseln, die im Bild bewegt werden. Diese klasissche, simpel gehaltene Animationsart hat ihren Unsprung tatsächlich in abgefilmten, ausgeschnittenen Papierzeichnungen. Mittlerweile wird dieser Stil aber digital erzeugt und die Schnipsel werden ebenso digital animiert. Über einen Erzähler, unterstützendes Sounddesign und grafisch eingeblendete Schlagworte wird die Filmidee transportiert und die Geschichte des Erklärvideos erzählt. Als Klassiker hat der Legetrick noch immer große Beliebtheit im Marketing, zumal sich seine oftmals minimalistische Schwarz-Weiß-Optik mit kleinen Farbakzenten problemos der Corporate Identity des Unternehmens anpassen kann.

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Die Produktionsfirma "Mynd" hat die Eigenschaften des Legetricks für die "DeutschlandCard" ideal umgesetzt.
2. Das vielfältige Flat-Design

In den vergangenen Jahren kam kaum ein Erklärvideo am Flat-Design vorbei, das bezüglich Vielfalt und Stil neue Maßstäbe gesetzt hat. Abwechslungsreiche Bildwelten gepaart mit dynamischen Designelementen machen das Erklärvideo im Flat Design zu einem unterhaltsamen Stück Bewegtbild. Klare Textelemente und vielfältige Bildhintergründe bereichern das Video und machen es beinahe zum Alleskönner im Erklärvideo-Bereich.

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Witzig, charismatisch und informativ: Für das Unternehmen "Status" hat die Firma "Yum Yum Videos" ein sehenswertes Erklärvideo produziert.
3. Minimalistisch - die Infografik

Klare Linien, verständliche Grafiken, ausdrucksstarke Typographie: das ist die cleane und clevere Infografik. Zuletzt hat sie ein großes Revival erlebt, da sie kombiniert mit den Vorteilen von Bewegtbild zu einem ansprechenden Erklärvideo montiert werden kann. Minimalistisch, aber stets in moderner Optik spielt die Infografik ihre Vorteile vor allem bei sehr komplexen Themen aus, die viele Zahlen, Zusammenhänge und Prozessentwicklungen beinhalten. Durch individuelle Farbgestaltung und ausgewähltes Sounddesign bekommt auch die Infografik den für das Unternehmen gewünschten, prägenden Charakter.

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Das Erklärvideo von "Rightcolours" für "AT&T Cargo View" beinhaltet alles, was eine clevere Infografik haben muss.
4. Der seriöse Line Art-Stil

Zugegeben, künstlerisch gesehen ist die Liniengrafik oftmals nur eine Vorstufe einer nicht oder noch nicht kolorierten Zeichnung. Doch im Comic- oder Manga-Genre erfreut sie sich schon seit langem großer Beliebtheit. Klar, seriös und reduziert verbindet das Erklärvideo im Line Art-Stil den minimalistischen Charakter der Infografik mit künstlerischen, emotionalen Akzenten.

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Minimalistisch und künstlerisch: Der Spot für "Crealogix" von "Mynd".
5. Der räumliche Isometrie-Stil

Dieser Stil bietet den Vorteil, einen Überblick über große Bildflächen zu behalten. Denn die isometrische Animation besitzt die Eigenschaft einer dreidimensionalem, räumlichen Erscheinung trotz einer zweidimensionalen Darstellung. Iso verbindet somit die Attribute flacher Strukturen mit dreidimensionaler Optik. Die seitlich von oben blickende Perspektive erzeugt eine räumliche Tiefe, die komplexe Bildwelten ermöglicht. Somit ist im Gegensatz zum Flat Design die Abbildung und Verknüpfung mehrerer Themen gleichzeitig viel einfacher möglich.

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Räumliche Erscheinung trotz zweidimensionaler Darstellung: das Isometrie-Erklärvideo von "CHEESE Productions" für "Connectavo".
6. Die realistische 3D-Animation

Im Gegensatz zu den zweidimensionalen Stilen kann die aufwendige, aber sehr ansprechende 3D-Animation Themen sehr originalgetreu darstellen. Im dreidimensionalen Raum bieten sich vielfältige Einsatzmöglichkeiten für Animationen. Das Potenzial aller Stilemente ist in diesem Bereich riesig. Erweitert durch Typographie und Sounddesign spielt die 3D-Animation ihre Popularität auf ganzer Breite aus.

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Emotionales Storytelling von "Piehole TV" für "Peanut King"

Das waren unsere Top 6 der erfolgreichsten Erklärvideo-Stile. Verständlicherweise sind die Übergänge von Stil zu Stil fließend. Es ist absolut nicht unüblich, dass sich bestimmte Methoden miteinander kombinieren lassen und am Ende ein hybrides, gelungenes Erklärvideo ergeben. Hast du deinen Lieblingsstil gefunden und möchtest dein nächstes Erklärvideo von BEST COMPANY VIDEO produzieren lassen? Wir freuen uns auf deine Anfrage.

Ein animierter Erklärfilm löst viele Probleme auf einmal. Denn er ist immer spannender als ein Text, zeigt Dinge die nicht leicht zu filmen und - oder zu erklären sind, findet leichten Zugang zum Zuschauer und ist oft günstiger als ein realer Dreh.

Ein animierter Erklärfilm ist zum Beispiel für das Unternehmen TenneT im Einsatz:

NordLink ist die erste direkte Stromverbindung zwischen Deutschland und Norwegen. Daher erklärt die Animation die Funktion von NordLink und die komplexe Verlegetechnik in der Nordsee. Bei der Produktion wird der animierte Teil später mit beeindruckenden realen Bildern verknüpft. So entsteht ein authentisches und trotzdem leicht verständliches Erklärvideo.

Die Grafik für das Erklärvideo wird von unserem Motion Designer entwickelt. Zunächst wird ein kleiner Teil aus schon bestehenden grafischen Vorgaben des Unternehmens entnommen. Anschließend entwirft er die Animation. Dabei ist wichtig, dass bei ihrer Entstehung eng mit dem/r Kunden*in zusammengearbeitet wird. Oft werden so unterschiedliche Vorstellungen auf einen Nenner gebracht. Dazu bietet sich an, möglichst viel zu recherchieren und am besten schon animierte Beispiele gemeinsam anzuschauen. So ist es schon früh möglich gemeinsame Visionen zu schaffen.

Der Motion Designer fügt anschließend die verschiedenen Vorstellungen zusammen. Eine weitere Herausforderung ist dabei der Einsatz von realem Filmmaterial. Schließlich sollen Animation und reales Material eine Einheit ergeben.

Anschließend gibt es das erste Preview des Films. Danach erfolgt der Feinschliff. Wenn die Kommunikation gut funktioniert, ist das animierte Erklärvideo schon innerhalb von wenigen Wochen fertig produziert.

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Noch mehr zum Projekt NordLink oder mehr Erklärfilme.

Aufmerksamkeit durch starke 3D Key Visuals

Continental Engineering Services aus Ingolstadt beauftragt uns mit der Entwicklung und Fotografie von mehreren modernen 3D Key Visuals. Sie sollen als Header der neuen Internetseite dienen.

Dafür entwickelten wir zusammen mit Kreaktor wir verschiedene 3D Key Visuals.  Sie sollen unterschiedliche Bereiche des Unternehmens visualisieren. Zunächst wurden dafür die Continental Mitarbeiter fotografiert.

Damit später die Fotografie perfekt zum Bild passt, wurden sogenannte Scribbles entworfen. Anschließend werden die Fotografien der Mitarbeiter bearbeitet und freigestellt. Zum Schluss werden die Bilder in eine von von uns entwickelte 3D-Umgebung integriert. Ein großer Vorteil: 3D Key Visuals können für Printprodukte, Online oder auch für Präsentationen verwendet werden.

Hier geht's zur Website: https://www.conti-engineering.com/

INFO

Key Visual ist ein Wort aus dem Bereich des Marketings. Es bedeutet Schlüsselbild und sorgt für eine gute Identifikation mit einem Unternehmen. Die Entwicklung eines eindeutigen Schlüsselbild ist schwer, hat man es geschafft ist es ein wertvolles Marketinginstrument. Beispiele für ein gutes Key Visual sind zum einen natürlich der Bär von dem Unternehmen Bärenmarke. Gute Beispiele sind auch der Apfel vom Apple Konzern oder auch die Milka Kuh.

Auftraggeber: Continental Engineering Services GmbH
Kunde: Continental Engineering Services GmbH
Konzept: Axel Kempf / Kreaktor
Fotograf: Carsten Schüler

Da wo die reale Fotografie an ihre Grenzen stößt hilft 3D

Seit Jahren entwickelt die BEST COMPANY VIDEO für Continental Reifen Deutschland GmbH 3D Key Visuals, also Schlüsselbilder. Diese werden für Websites, Präsentationen, Apps, Printprodukte und Filme genutzt. So enstehen Landschaften, Fahrzeuge werden modelliert und urbane Städte kreiert. Dabei werden alle Motive in einer Auflösung bis DIN A0 produziert.

Key Visual vermittelt Emotion

Die Herausforderung für den Designer: das Motiv soll das Unternehmen wiederspiegeln und gleichzeitig sehr prägnant und leicht verständlich sein. Ein gutes Key Visual vermittelt als Botschaft eine Emotion, die dann im Kopf der Zielgruppe zu einer Botschaft umgewandelt wird. Hat der Designer alles richtig gemacht, passt die Botschaft zur gewünschten Unternehmenskommunikation. Ein gutes Schlüsselbild wird erinnert und ist mit der jeweiligen Marke verknüpft.

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