Unsere Aufmerksamkeitsspanne sinkt, trotzdem möchten wir komplexe Sachverhalte verstehen. Unter diesen Voraussetzungen ist das Erklärvideo der Heilsbringer im Marketing. Wir zeigen dir die 6 vielversprechendsten Stile, mit denen auch dein Erklärvideo zum vollen Erfolg wird.
Videos als Marketingwerkzeug sind mittlerweile unverzichtbar. Nicht nur, weil der Großteil der User sich von Bewegtbild deutlich häufiger mitreißen lässt. Auch, weil ein Erklärvideo vermeintlich komplizierte Strukturen in komprimierter Form leicht verständlich ans Publikum bringen kann. Dafür nutzt das Erklärvideo die Erfolgsinstrumente Storytelling, charismatische Figuren und ansprechendes Design und erklimmt so eine Ebene, die ein einzelner Erklärtext nicht erreicht.
Wir haben es in den vergangenen Jahren zunehmend selbst erfahren: Unsere Aufmerksamkeitsspanne hat sich schleichend verkürzt. Während das Second-Screening über ein zweites mobiles Endgerät beim TV-Abend vielleicht noch für Abwechslung sorgt, müssen die Marketing-Abteilung darum kämpfen, die Gunst der User innerhalb der ersten Sekunden zu gewinnen. Wie gut, dass es dabei Erklärvideos gibt.
Doch bevor wir die sechs erfolgreichsten Stile eines Erklärvideos genauer erläutern, fragen wir uns nochmal: Was ist eigentlich ein Erklärvideo? Hier die Antwort für die Leute mit sehr kurzer Aufmerksamkeitsspanne: ein kurzes, meist digital animiertes Video. Für alle, die es noch genauer wissen wollen: Ein komplexes Thema wird in einem Erklärvideo in einem ansprechenden und verständlichen Rahmen präsentiert und bedient sich dafür der Stilmittel Storytelling, Grafik, Illustration, Animation sowie Typographie und Sounddesign. Somit verschmelzen in einem Erklärvideo Information und Entertainment zu einem gelungenen Produkt für das Publikum.
Aber welche sind nun die beliebtesten und erfolgreichsten Stile des Erklärvideos? In den letzten Jahren haben sich unterschiedliche Arten herauskristallisiert, die je nach Trend und Stand der Technik am besten auf die vielschichtigen Bedürfnisse der Unternehmen reagiert haben. Wir haben die 6 besten Erklärvideo-Stile zusammengestellt:
Der Legetrick wird auch als Schiebetechnik bezeichnet und ähnelt oft Papierschnipseln, die im Bild bewegt werden. Diese klasissche, simpel gehaltene Animationsart hat ihren Unsprung tatsächlich in abgefilmten, ausgeschnittenen Papierzeichnungen. Mittlerweile wird dieser Stil aber digital erzeugt und die Schnipsel werden ebenso digital animiert. Über einen Erzähler, unterstützendes Sounddesign und grafisch eingeblendete Schlagworte wird die Filmidee transportiert und die Geschichte des Erklärvideos erzählt. Als Klassiker hat der Legetrick noch immer große Beliebtheit im Marketing, zumal sich seine oftmals minimalistische Schwarz-Weiß-Optik mit kleinen Farbakzenten problemos der Corporate Identity des Unternehmens anpassen kann.
In den vergangenen Jahren kam kaum ein Erklärvideo am Flat-Design vorbei, das bezüglich Vielfalt und Stil neue Maßstäbe gesetzt hat. Abwechslungsreiche Bildwelten gepaart mit dynamischen Designelementen machen das Erklärvideo im Flat Design zu einem unterhaltsamen Stück Bewegtbild. Klare Textelemente und vielfältige Bildhintergründe bereichern das Video und machen es beinahe zum Alleskönner im Erklärvideo-Bereich.
Klare Linien, verständliche Grafiken, ausdrucksstarke Typographie: das ist die cleane und clevere Infografik. Zuletzt hat sie ein großes Revival erlebt, da sie kombiniert mit den Vorteilen von Bewegtbild zu einem ansprechenden Erklärvideo montiert werden kann. Minimalistisch, aber stets in moderner Optik spielt die Infografik ihre Vorteile vor allem bei sehr komplexen Themen aus, die viele Zahlen, Zusammenhänge und Prozessentwicklungen beinhalten. Durch individuelle Farbgestaltung und ausgewähltes Sounddesign bekommt auch die Infografik den für das Unternehmen gewünschten, prägenden Charakter.
Zugegeben, künstlerisch gesehen ist die Liniengrafik oftmals nur eine Vorstufe einer nicht oder noch nicht kolorierten Zeichnung. Doch im Comic- oder Manga-Genre erfreut sie sich schon seit langem großer Beliebtheit. Klar, seriös und reduziert verbindet das Erklärvideo im Line Art-Stil den minimalistischen Charakter der Infografik mit künstlerischen, emotionalen Akzenten.
Dieser Stil bietet den Vorteil, einen Überblick über große Bildflächen zu behalten. Denn die isometrische Animation besitzt die Eigenschaft einer dreidimensionalem, räumlichen Erscheinung trotz einer zweidimensionalen Darstellung. Iso verbindet somit die Attribute flacher Strukturen mit dreidimensionaler Optik. Die seitlich von oben blickende Perspektive erzeugt eine räumliche Tiefe, die komplexe Bildwelten ermöglicht. Somit ist im Gegensatz zum Flat Design die Abbildung und Verknüpfung mehrerer Themen gleichzeitig viel einfacher möglich.
Im Gegensatz zu den zweidimensionalen Stilen kann die aufwendige, aber sehr ansprechende 3D-Animation Themen sehr originalgetreu darstellen. Im dreidimensionalen Raum bieten sich vielfältige Einsatzmöglichkeiten für Animationen. Das Potenzial aller Stilemente ist in diesem Bereich riesig. Erweitert durch Typographie und Sounddesign spielt die 3D-Animation ihre Popularität auf ganzer Breite aus.
Das waren unsere Top 6 der erfolgreichsten Erklärvideo-Stile. Verständlicherweise sind die Übergänge von Stil zu Stil fließend. Es ist absolut nicht unüblich, dass sich bestimmte Methoden miteinander kombinieren lassen und am Ende ein hybrides, gelungenes Erklärvideo ergeben. Hast du deinen Lieblingsstil gefunden und möchtest dein nächstes Erklärvideo von BEST COMPANY VIDEO produzieren lassen? Wir freuen uns auf deine Anfrage.
In Zeiten von Homeoffice, Homeschooling und dezentralem Arbeiten bekommt das E-Learning einen massiven Popularitätsschub. Nachhaltig erfolgreich gestaltet sich das E-Learning mit nützlichen Videos. Wir zeigen, worauf es dabei ankommt.
Damit das lebenslange Lernen nicht zu einer Floskel verkommt, wurden vor nicht allzu langer Zeit E-Learning-Clips und smarte Erklärvideos erfunden. Wie ihr euch natürlich denken könnt, ist diese Behauptung völliger Nonsens. Schließlich zeigt uns nicht nur die Corona-Epidemie, wie dringend wir auf moderne Lern- und Weiterbildungsinhalte angewiesen sind. Bereits vor vielen Jahren ebneten die Möglichkeiten der Digitalisierung Online-Kursen den Weg zur Weiterentwicklung.
Die Verbindung von digitalen Weiterbildungsmöglichkeiten und inhaltlich darauf abgestimmten E-Learning-Clips und Erklärvideos greift nicht nur das Nutzungsverhalten der User auf (Stichwort: Netflix, YouTube etc.). Der Einsatz von Bewegtbild fördert nachgewiesenermaßen die Wirkung des Lerninhalts. Ein Bild sagt mehr als … - ihr kennt das Spiel. Wenn du dir in der Freizeit ein YouTube-Tutorial zu einem bestimmten Thema anschaust, liegt es nahe, diese Charakteristik auch in die berufliche Weiterbildung zu übertragen.
Der Wunsch der Nutzer nach Videos auf Fort- und Weiterbildungs- sowie Lern-Plattformen erhöht den Druck auf Unternehmen, solche Videos auch gewinnbringend einzusetzen. Die Vielzahl an Plattformen auf dem Markt erlaubt nicht nur die Integration von Videoformaten. Die Angebote greifen zudem den Interaktionsgedanken diverser Social-Media-Kanäle auf, indem die Nutzer untereinander agieren, kommunizieren und zusammenzuarbeiten können.
Der Interaktionsgedanke ist ein entscheidender Faktor beim Einsatz von Videos für E-Learning. Darauf werden wir später im Text noch näher eingehen. An dieser Stelle wollen wir die grundlegenden Vorteile für Unternehmen aufzeigen. Während konventionelle Präsenzschulungen eine Menge Ressourcen binden, ist das E-Learning jederzeit verfügbar, und räumlich unabhängig. Die Nutzer können den Lernstoff in ihrem eigenen Tempo erlernen. Die Inhalte können beliebig oft angeschaut werden und stehen für eine unbegrenzte Nutzung zur Verfügung.
Hier sind vier weitere harte Fakten, warum Unternehmen durch E-Learning für ihre Mitarbeiter profitieren:
Nachdem wir die Vorteile von E-Learning für Unternehmen unterstrichen haben nun zur wichtigsten Frage: Was macht gute E-Learning-Videos aus? Versuchen wir es mal mit einem kleinen Leitfaden.
Instagram und Co. haben einen nicht unwesentlichen Anteil daran, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne über die Jahre gesunken ist. Also haltet euch im E-Learning-Video kurz und präzise und findet einen direkten Draht zu euren Lernzielen. Niemand möchte sich langatmige Monologe oder austauschbare Vorträge ohne unmittelbaren Bezug zum Lernstoff anschauen. Stichwort „snackable content“.
Das folgende Video zeigt den Aufruf unseres Kunden "Allianz für die Region" zum Schülerwettbewerb "Promotion School 2020. Ein passendes Beispiel für ein unterhaltsames Erklärvideo mit additiven grafischen Elementen.
Gibt es einen emotionalen Kern, einen Bezugspunkt innerhalb deines Contents, der sich in eine Geschichte einbetten lässt? Indem du Storytelling für dein Video einsetzt, werden sich die Nutzer durch die emotionale Wirkung besser an den Inhalt des Videos erinnern.
Setze grafische und auditive Elemente ein. Die Einbindung verschiedener Eindrücke verstärkt die sinnliche Wahrnehmung des Erlebten beim Nutzer. Dies hilft, den Inhalt lebhafter und nachhaltiger zu verankern
Interaktivität ist der Schlüssel für ein erfolgreiches E-Learning-Erlebnis. Auf den vielfältigen Plattformen ist es heutzutage über diverse Tools möglich, unter den Teilnehmern und mit dem Dozenten in Kontakt zu treten. Für einen rundum gelungenen Interaktionsansatz hilft es allerdings, den Spieltrieb des Nutzers zu wecken. Gamification heißt hier das Zauberwort. Über interaktive Elemente wie Quiz-Bausteine, Umfragen oder Wissensspiele kann die persönliche Motivation des Teilnehmers und die direkte Identifikation mit dem Lerninhalt aktiv gefördert werden.
Wir von BEST COMPANY VIDEO entwickeln gemeinsam mit unseren Kunden spannende und interaktive Erklärvideos für das E-Learning. Sowas wollt ihr auch? Dann tretet jetzt direkt mit uns in Verbindung.
Ein animierter Erklärfilm löst viele Probleme auf einmal. Denn er ist immer spannender als ein Text, zeigt Dinge die nicht leicht zu filmen und - oder zu erklären sind, findet leichten Zugang zum Zuschauer und ist oft günstiger als ein realer Dreh.
Ein animierter Erklärfilm ist zum Beispiel für das Unternehmen TenneT im Einsatz:
NordLink ist die erste direkte Stromverbindung zwischen Deutschland und Norwegen. Daher erklärt die Animation die Funktion von NordLink und die komplexe Verlegetechnik in der Nordsee. Bei der Produktion wird der animierte Teil später mit beeindruckenden realen Bildern verknüpft. So entsteht ein authentisches und trotzdem leicht verständliches Erklärvideo.
Die Grafik für das Erklärvideo wird von unserem Motion Designer entwickelt. Zunächst wird ein kleiner Teil aus schon bestehenden grafischen Vorgaben des Unternehmens entnommen. Anschließend entwirft er die Animation. Dabei ist wichtig, dass bei ihrer Entstehung eng mit dem/r Kunden*in zusammengearbeitet wird. Oft werden so unterschiedliche Vorstellungen auf einen Nenner gebracht. Dazu bietet sich an, möglichst viel zu recherchieren und am besten schon animierte Beispiele gemeinsam anzuschauen. So ist es schon früh möglich gemeinsame Visionen zu schaffen.
Der Motion Designer fügt anschließend die verschiedenen Vorstellungen zusammen. Eine weitere Herausforderung ist dabei der Einsatz von realem Filmmaterial. Schließlich sollen Animation und reales Material eine Einheit ergeben.
Anschließend gibt es das erste Preview des Films. Danach erfolgt der Feinschliff. Wenn die Kommunikation gut funktioniert, ist das animierte Erklärvideo schon innerhalb von wenigen Wochen fertig produziert.
Noch mehr zum Projekt NordLink oder mehr Erklärfilme.