Sie investieren Zeit und Budget in ein professionelles Video – doch am Ende erzielt es nicht die Aufmerksamkeit, die Sie sich erhofft haben. Woran liegt das? Oft ist nicht der Inhalt das Problem, sondern das Format. Denn ein Video, das auf Ihrer Website überzeugt, muss auf Instagram oder TikTok nicht automatisch genauso gut funktionieren.
Die Wahl zwischen Hochformat und Querformat ist heute wichtiger denn je. Wer seine Zielgruppe dort erreichen möchte, wo sie täglich unterwegs ist, sollte das passende Format bereits bei der Planung berücksichtigen.
Das Querformat (16:9) ist die erste Wahl für Imagefilme, Produktvideos, Erklärvideos oder Inhalte auf der Unternehmenswebsite und YouTube. Es bietet mehr Raum für beeindruckende Aufnahmen und sorgt für einen hochwertigen, professionellen Eindruck. Gerade wenn Sie Ihr Unternehmen präsentieren oder komplexe Inhalte vermitteln möchten, spielt das Querformat seine Stärken aus.
Typische Einsatzbereiche sind:
Social Media hat unser Sehverhalten verändert. Laut der Studie „Video Trends 2025“ der Medienanstalten nutzen 67 % der Deutschen ihr Smartphone regelmäßig, um Videos und andere Bewegtbildinhalte anzusehen. Genau dafür wurde das Hochformat (9:16) entwickelt. Auf Plattformen wie Instagram Reels, TikTok oder YouTube Shorts füllt es den gesamten Bildschirm aus und zieht die Aufmerksamkeit schneller auf sich.
Besonders kurze, authentische Inhalte profitieren von diesem Format, zum Beispiel:
Die Frage lautet heute nicht mehr „Hochformat oder Querformat?“, sondern vielmehr: Warum nicht beides?
Eine professionelle Videoproduktion plant bereits beim Dreh, wie das Material für verschiedene Plattformen genutzt werden kann. So entsteht aus einem Drehtag nicht nur ein hochwertiger Imagefilm, sondern gleichzeitig auch Content für Social Media. Das spart Zeit, senkt die Produktionskosten und sorgt für einen einheitlichen Auftritt auf allen Kanälen.
Das beste Videoformat ist immer das, das zu Ihrem Ziel passt. Möchten Sie Ihr Unternehmen hochwertig präsentieren, ist das Querformat die richtige Wahl. Geht es darum, Aufmerksamkeit in den sozialen Medien zu gewinnen, führt am Hochformat kaum noch ein Weg vorbei.
Wer beide Formate von Anfang an mitdenkt, holt das Maximum aus seiner Videoproduktion heraus – und erreicht seine Zielgruppe genau dort, wo sie am aktivsten ist.
Wir von BEST COMPANY VIDEO sind überzeugt: Ein gutes Video sollte nicht nur gut aussehen, sondern auch genau dort wirken, wo Ihre Zielgruppe unterwegs ist. Deshalb berücksichtigen wir bereits beim Dreh, ob Ihr Content im Hochformat, Querformat oder in beiden Varianten eingesetzt werden soll. So entstehen Videos, die auf jeder Plattform überzeugen und langfristig Mehrwert schaffen.
Social-Media-Clip, Werbevideo oder Imagefilm – wir begegnen täglich einer Vielzahl von Videos und Informationen. In dieser stetig wachsenden Flut an Inhalten wird es immer wichtiger, Aufmerksamkeit zu gewinnen und nachhaltig im Gedächtnis zu bleiben. Genau hier kommt Storytelling ins Spiel. Die Kunst des Geschichtenerzählens verleiht einer Videoproduktion Persönlichkeit, weckt Emotionen und sorgt dafür, dass Botschaften nicht nur gesehen, sondern auch erlebt werden.
Storytelling bezeichnet die Kunst, Informationen und Botschaften in Form einer Geschichte zu vermitteln. Anstatt reine Fakten aufzuzählen, werden Inhalte emotional aufbereitet und in einen spannenden Kontext eingebettet. Dadurch bleiben sie deutlich länger im Gedächtnis der Zuschauer.
Geschichten begleiten die Menschheit seit Jahrhunderten. Sie wurden genutzt, um Wissen weiterzugeben, Werte zu vermitteln und kulturelle Traditionen zu bewahren. Auch heute noch haben Geschichten die besondere Fähigkeit, Menschen zu berühren und zu inspirieren. In der Videoproduktion bedeutet Storytelling, Bilder, Musik, Geräusche und Dialoge gezielt einzusetzen, um eine authentische und fesselnde Geschichte zu erzählen.
Storytelling verleiht einer Marke ein Gesicht und macht sie für die Zielgruppe greifbar. Es hilft Unternehmen dabei, ihre Werte, Visionen und Botschaften auf eine verständliche und emotionale Weise zu kommunizieren. Während reine Informationen oft schnell wieder vergessen werden, bleiben Geschichten im Kopf – und im Herzen.
Menschen fühlen sich von Geschichten angezogen, weil sie sich mit den dargestellten Charakteren, Herausforderungen und Erlebnissen identifizieren können. Dadurch entsteht eine emotionale Verbindung, die Vertrauen schafft und die Beziehung zwischen Marke und Zielgruppe stärkt. Unternehmen erhalten so die Möglichkeit, ihre Botschaften authentisch und wirkungsvoll zu transportieren.
Besonders in Zeiten kurzer Aufmerksamkeitsspannen ist dies ein entscheidender Vorteil. Wenn Zuschauer sich in einer Geschichte wiederfinden oder sich mit den gezeigten Personen identifizieren können, bleiben Inhalte länger in Erinnerung und werden positiver wahrgenommen.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Glaubwürdigkeit. Zuschauer erkennen schnell, ob eine Geschichte authentisch erzählt wird oder lediglich als klassische Werbebotschaft dient. Ehrliche und nachvollziehbare Geschichten schaffen Vertrauen, erzeugen Sympathie und fördern eine langfristige Bindung zur Marke.
Wer Menschen erreichen möchte, sollte daher nicht nur Informationen vermitteln, sondern Geschichten erzählen. Denn starke Geschichten schaffen Aufmerksamkeit, wecken Emotionen und machen aus Zuschauern begeisterte Botschafter einer Marke.
Erfolgreiches Storytelling folgt bestimmten Grundprinzipien. Eine gute Geschichte benötigt zunächst eine klare Botschaft. Bevor eine Videoproduktion beginnt, sollte feststehen, welche Aussage vermittelt werden soll und welches Ziel das Video verfolgt.
Ebenso wichtig sind interessante und authentische Charaktere. Menschen interessieren sich für Menschen. Deshalb stehen häufig Mitarbeiter, Kunden oder Gründer im Mittelpunkt einer Geschichte. Sie machen Unternehmen greifbar und schaffen Identifikationsmöglichkeiten für die Zuschauer.
Ein weiteres zentrales Element ist der Konflikt oder die Herausforderung. Jede spannende Geschichte lebt von einer Aufgabe, einem Problem oder einer Veränderung. Erst durch diese Herausforderung entsteht Spannung, die das Publikum bis zum Ende des Videos fesselt. Anschließend folgt die Lösung, die gleichzeitig die zentrale Botschaft des Films transportiert.
Neben der Handlung spielen auch visuelle und akustische Elemente eine entscheidende Rolle. Die Bildsprache, Kameraführung, Musik und der Schnitt beeinflussen maßgeblich die emotionale Wirkung eines Videos. Eine passende musikalische Untermalung kann Gefühle verstärken, während ausdrucksstarke Bilder die Geschichte lebendig machen.
Storytelling ist längst nicht nur großen Werbefilmen vorbehalten. Auch kurze Social-Media-Videos profitieren von einer klaren Geschichte. Selbst in wenigen Sekunden kann ein Video Neugier wecken, Emotionen auslösen und eine Botschaft vermitteln.
Bei Imagefilmen steht häufig die Unternehmensgeschichte im Mittelpunkt. Hier geht es darum, Werte, Visionen und die Menschen hinter der Marke sichtbar zu machen. Recruiting-Videos nutzen Storytelling, um potenziellen Bewerbern authentische Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben und die Unternehmenskultur erlebbar zu machen.
Produktvideos wiederum erzählen oft die Geschichte eines Problems und zeigen, wie ein Produkt zur Lösung beiträgt. Dadurch wird der Nutzen für den Kunden verständlicher und emotionaler vermittelt als durch reine Produktmerkmale.
Gutes Storytelling beginnt lange vor dem eigentlichen Dreh. Bereits in der Konzeptionsphase wird festgelegt, welche Geschichte erzählt werden soll und welche Emotionen beim Zuschauer ausgelöst werden sollen. Eine sorgfältige Planung bildet die Grundlage für ein überzeugendes Ergebnis.
Während der Produktion kommt es darauf an, die Geschichte authentisch einzufangen. Dabei spielen sowohl die Wahl der Drehorte als auch die Bildgestaltung und die Arbeit mit den Protagonisten eine wichtige Rolle. In der Postproduktion werden schließlich alle Elemente zusammengeführt. Durch Schnitt, Musik und Sounddesign erhält die Geschichte ihren finalen Feinschliff und entfaltet ihre volle Wirkung.
Eine erfolgreiche Videoproduktion besteht aus weit mehr als hochwertigen Kamerabildern und moderner Technik. Der entscheidende Faktor ist die Geschichte, die hinter den Bildern steckt. Storytelling macht aus Informationen emotionale Erlebnisse, schafft Vertrauen und sorgt dafür, dass Botschaften nachhaltig im Gedächtnis bleiben.
Wer seine Zielgruppe erreichen, begeistern und langfristig an seine Marke binden möchte, sollte Storytelling als festen Bestandteil seiner Videostrategie betrachten. Denn am Ende erinnern sich Menschen selten an einzelne Fakten – aber sie erinnern sich an gute Geschichten.
Wir bei BEST COMPANY VIDEO sind überzeugt, dass jede erfolgreiche Videoproduktion mit einer starken Geschichte beginnt. Technik, Kameraführung und beeindruckende Bilder sind wichtige Bestandteile eines Films – doch erst durch gezieltes Storytelling entsteht eine emotionale Verbindung zum Publikum. Deshalb legen wir großen Wert darauf, die Botschaft unserer Kunden in authentische und fesselnde Geschichten zu verwandeln. So entstehen Videos, die nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern nachhaltig in Erinnerung bleiben und Menschen wirklich erreichen.
Wussten Sie, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne online nur acht Sekunden beträgt?
Folglich muss sich die Kunst des Storytellings an eine verkürzte Aufmerksamkeitsspanne anpassen. Es wird auch von einer sogenannten 3-Sekunden-Regel gesprochen. Das bedeutet, dass das Interesse des Nutzers in den ersten 3 Sekunden geweckt werden muss.
Unser Gehirn arbeitet wie ein Filter!
Täglich werden wir mit 4.000 bis 10.000 Werbebotschaften bombardiert. Dabei selektiert unser Gehirn genau: relevant oder irrelevant.
Die ersten 3 Sekunden sind entscheidend!
Der Zuschauer sollte bereits im ersten Augenblick gefesselt werden – dafür sind die ersten 3 Sekunden entscheidend. In diesem flüchtigen Moment trifft der Zuschauer die entscheidende Wahl: weiter schauen oder weiter scrollen.
Emotionen wecken!
Freude, Überraschung, Hoffnung oder Empörung sind starke Emotionen die unser limbisches System (Teil unseres Gehirns, der für emotionale Verarbeitung verantwortlich ist) ansprechen. Ist etwas mit einem Gefühl verbunden, bleibt es uns länger in Erinnerung. Darüber hinaus können durch Emotionen komplexe Sachverhalte anschaulicher und zugänglicher gemacht werden.
Authentisch sein!
Für die Nutzer ist es entscheidend, dass der Content authentisch ist. Laut einer Umfrage von LinkedIn unter Marketingverantwortlichen im B2B setzen 7 von 10 befragten Marketers in Deutschland auf authentischen Content.
Zu lange Einleitung
Die Geschichte wird zu langsam erzählt. Es ist wichtig schon in den ersten Sekunden auf den Punkt zu erzählen. Daher ist es besser, direkt in die Handlung oder das Problem einzusteigen.
Fehlende Kernbotschaft
Die Geschichte wird zwar unterhaltsam erzählt, allerdings ist am ende unklar, was der Zuschauer eigentlich mitnehmen soll. Deswegen sollte immer eine klare Kernbotschaft in der Geschichte erkennbar sein.
Zu viele Details
Durch zu viele Informationen kann eine Geschichte schnell überladen wirken. Durch Details, die nicht direkt zur Kernbotschaft beitragen, kann eine Erzählung schnell langweilig und in die Länge gezogen wirken. Daher sollte der Fokus nur auf den wichtigsten Informationen liegen.
Die Fähigkeit, in den ersten drei Sekunden zu fesseln, ist keine angeborene Gabe, sondern eine erlernbare Kunst. Hierbei geht es um:
In einer Welt der Informationsüberflutung ist diese Fähigkeit nicht nur ein Nice-to-have, sondern eine essenzielle Kompetenz für jeden, der Geschichten erzählt.
Einen Unternehmensfilm und 10.000 Euro erhalten die beiden Geschäftsinhaberinnen des Unternehmens Keferstein Sabljo Architekten BDA. Denn Irina Kresic und Tatjana Sabljo sind die stolzen Gewinnerinnen des STADT-HANNOVER-PREIS 2019.
"Die beiden Preisträgerinnen zeigen, wie Unternehmerinnen den Standort Hannover erfolgreich gestalten – in vielerlei Hinsicht nachhaltig und mit einem Blick für die Vereinbarkeit von Beruf und Familie", so Friederike Kämpfe, städtische Gleichstellungsbeauftragte und Jury-Vorsitzende.
Den Film zum Preis haben in Zusammenarbeit mit Eichels-Event erdacht und umgesetzt. Der Unternehmensfilm kommt ganz ohne Sprecher*in aus und ist so ganz nah an seinen erfolgreichen Protagonistinnen.
Auch im vergangenen Jahr durften wir die die stolzen Gewinner*innen einen Tag lang für ein Firmenvideo begleiten.
Ein Film der für ein Unternehmen produziert werden soll, muss vor allen Dingen eines sein: authentisch. Denn wenn wir einen Film über ein Unternehmen ansehen, dann wollen wir schließlich etwas darüber erfahren. Zum Beispiel über die Mitarbeiter, die Philosophie, die Ideen die das Unternehmen antreiben und auch die Visionen die es hat. Dabei wollen wir kein Einheits-BlaBla sondern tatsächlich das USP des Unternehmens.
Es ist nicht verboten bei der Vermittlung der Unternehmenswerte und Ziele zu unterhalten. Allerdings sollten wir auch nicht über das Ziel hinausschießen, wie wir in dem Artikel zum Employer Branding erläutern.
Noch mehr Fragen? Hier gibt es die Antworten von uns persönlich.
Stadt Hannover Preis 2018
Stadt Hannover Preis 2019
Kleidung für Kinder speziell, fair und in allen Arbeitsschritten selbst hergestellt – das ist die Idee von Kimberly Jones. So ist EMMiLO entstanden. Kindermode ist hier handgemacht und obendrein in GOTS (Global organic Textile Standard) Bioqualität hergestellt. Und inzwischen hat EMMiLO mehr als 120 Designs erstellt und umgesetzt.
Die Preise bewegen sich zwischen 20 und 120 Euro pro Stück. Rund 300 Teile hat die Designerin auf Social-Media-Plattformen schon verkauft. Auf jeden Fall wird ihre Fangemeinde täglich größer. Außerdem ist zukünftig ist ein Onlineshop geplant.
Das Problem: erstens ist das Budget für Krankengymnastik ist knapp und zweitens sind Therapeut*innen überlastet. Trotzdem ist Bewegung oft die optimale Therapie. Mit der App Herodikos soll alles besser werden. Denn das Programm ermöglicht Ärzt*innen und Physiotherapeut*innen, Patient*innen mit geringem zeitlichen Aufwand einen persönlichen Sporttherapieplan zu erstellen. Noch mehr Infos hier im Firmen Video:
Die Gründerin Katrin Potyka hat eine variable 3-in-1-Tasche entwickelt und hilft so die nervigen Plastiktüten zu vermeiden.
Die Tasche heisst dryxx und passt sich je nach Bedarf dem Volumen von vier bis 19 Litern an.
Im coolen Design, hochwertig und nachhaltig in Handarbeit in der Region produziert, ist die Lifestyletasche robust und chic gleichermaßen. Obendrein wiegt sie nur 550 Gramm, zudem ist sie unisex, wasserabweisend, UV-beständig und individualisierbar.
Inzwischen gibt es 360 verschiedene Gestaltungsmöglichkeiten bei der Zusammenstellung von Farben für den Außen- und Innenstoff, Gurt und Zipper.
Noch mehr Infos zum Thema Online Video Marketing oder Instagram Videos? Oder willst du zu unserem Showreel?
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