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Wann postest du am besten auf LinkedIn?

Kevin Röhler
10. November 2020

Seit Jahren schon wächst LinkedIn als beliebtestes Karrierenetzwerk weltweit. Fach- und Führungskräfte nutzen die Plattform, um Businesskontakte zu knüpfen und an branchenspezifischen Themen teilzuhaben. Doch wann ist der perfekte Zeitpunkt für deinen LinkedIn-Post? Wir geben hilfreiche Tipps.

Grundsätzlich ist es hilfreich, wenn wir uns LinkedIn als Social Media Plattform wie jedes andere Netzwerk vorstellen. Doch während wir auf Portalen wie Instagram und Facebook häufig private Eigenwerbung betreiben, wird LinkedIn vorwiegend im Unternehmenskontext genutzt. Ob nun als Karriere-Plattform für das persönliche Image, oder zum Netzwerken, Recruiting oder Markenaufbau des eigenen Unternehmens: LinkedIn ist für den professionellen, berufsbezogenen Rahmen sehr nützlich.

Arbeitsalltag und Routinen der LinkedIn-Nutzer beachten

Aus diesem Grund können wir an dieser Stelle klar festhalten: Es stellt sich nicht die Frage, ob es den richtigen Zeitpunkt für einen Post bei LinkedIn gibt, sondern wann dieser Zeitpunkt ungefähr eintrifft. Da wir es bei LinkedIn mit einer karrierebezogenen Zielgruppe zu tun haben, liegt der Fokus klar auf dem klassischen Zeitraum zwischen 9 Uhr und 17 Uhr. (PS: An dieser Stelle meinen wir die Mitteleuropäische Zeit (MEZ). Unternehmen mit Zielgruppen in anderen Weltmärkten können die Zeiten für die internationalen Standorte anpassen.)

Halten wir uns die spezielle Charakteristik von LinkedIn vor Augen, müssen wir aus anderer Nutzersicht denken als bei anderen stark frequentierten Netzwerken wie Instagram oder Facebook. Wir müssen den Arbeitsalltag der Follower und Nutzer auf LinkedIn beachten und unseren Post teilen, wenn die Zielgruppe Zeit hat. Noch sinnvoller ist es, den Post ein bis zwei Stunden vor dem „Social Timing“ anzusetzen. Damit kann ihn deine Zielgruppe später im richtigen Moment im Newsfeed konsumieren.

Wochenmitte top, Wochenende flop

Nun aber zum Kern des Textes. Die Branchen-Experten von Sprout Social haben folgende Erkenntnisse über die besten LinkedIn-Zeiten gesammelt:

  • Beste Zeit: Mittwoch zwischen 10.00 und 14.00 Uhr.
  • Sicherster Zeitraum: Dienstag- bis Freitagmorgen.
  • Unbeliebt: Das Wochenende und jeder Tag von 21.00 bis 3.00 Uhr morgens.
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Quelle: Sprout Social: Best times to post on social media in 2020.

Stelle eigene Beobachtungen an

Warum ist das so? Die Nutzer von LinkedIn sind Fach- und Führungskräfte mit einem hohen Aufgabenvolumen. Am Montag werden gern einmal Meetings abgehalten, Pläne vorbereitet und Aufgaben der vergangenen Tage abgeschlossen. Sind diese Punkte erledigt, binden die User LinkedIn gern in ihre Arbeitsroutine um die Mittagspause oder kurz vor Feierabend ein. Wenig überraschend gehen die Nutzer am Wochenende sowohl zu LinkedIn als auch zur Arbeit auf Distanz. Ein Post zu dieser Zeit verspricht eher wenig Erfolg.

So gut diese Beobachtungen für die Allgemeinheit auch funktionieren mögen, wir empfehlen dennoch, eigene Untersuchungen vorzunehmen. Wann ist dein Post am erfolgreichsten? Welche Posts lieben deine Follower? Schneiden Blogs, Grafiken, oder doch eher Videos bei deiner Community am besten ab?

Video floriert auch auf LinkedIn

Schließlich ist nicht nur entscheidend, wann du postest, sondern womit du dich an dein Publikum wendest. Stichwort Film: Dem Bewegtbild entzieht sich niemand so schnell – und damit hast du die besten Erfolgschancen auf ein florierendes Netzwerk.

Es braucht ein wenig Zeit, bis du deine tägliche Routine aus Networking, Konsum und Imagepflege auf LinkedIn entwickelt hast. Daher fang früh damit an, deine Aktivitäten auf der Plattform zu dokumentieren und auszuwerten. So nutzt du die vielversprechenden Möglichkeiten von LinkedIn für deine Zwecke am besten.

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