Unsere Aufmerksamkeitsspanne sinkt, trotzdem möchten wir komplexe Sachverhalte verstehen. Unter diesen Voraussetzungen ist das Erklärvideo der Heilsbringer im Marketing. Wir zeigen dir die 6 vielversprechendsten Stile, mit denen auch dein Erklärvideo zum vollen Erfolg wird.
Videos als Marketingwerkzeug sind mittlerweile unverzichtbar. Nicht nur, weil der Großteil der User sich von Bewegtbild deutlich häufiger mitreißen lässt. Auch, weil ein Erklärvideo vermeintlich komplizierte Strukturen in komprimierter Form leicht verständlich ans Publikum bringen kann. Dafür nutzt das Erklärvideo die Erfolgsinstrumente Storytelling, charismatische Figuren und ansprechendes Design und erklimmt so eine Ebene, die ein einzelner Erklärtext nicht erreicht.
Wir haben es in den vergangenen Jahren zunehmend selbst erfahren: Unsere Aufmerksamkeitsspanne hat sich schleichend verkürzt. Während das Second-Screening über ein zweites mobiles Endgerät beim TV-Abend vielleicht noch für Abwechslung sorgt, müssen die Marketing-Abteilung darum kämpfen, die Gunst der User innerhalb der ersten Sekunden zu gewinnen. Wie gut, dass es dabei Erklärvideos gibt.
Doch bevor wir die sechs erfolgreichsten Stile eines Erklärvideos genauer erläutern, fragen wir uns nochmal: Was ist eigentlich ein Erklärvideo? Hier die Antwort für die Leute mit sehr kurzer Aufmerksamkeitsspanne: ein kurzes, meist digital animiertes Video. Für alle, die es noch genauer wissen wollen: Ein komplexes Thema wird in einem Erklärvideo in einem ansprechenden und verständlichen Rahmen präsentiert und bedient sich dafür der Stilmittel Storytelling, Grafik, Illustration, Animation sowie Typographie und Sounddesign. Somit verschmelzen in einem Erklärvideo Information und Entertainment zu einem gelungenen Produkt für das Publikum.
Aber welche sind nun die beliebtesten und erfolgreichsten Stile des Erklärvideos? In den letzten Jahren haben sich unterschiedliche Arten herauskristallisiert, die je nach Trend und Stand der Technik am besten auf die vielschichtigen Bedürfnisse der Unternehmen reagiert haben. Wir haben die 6 besten Erklärvideo-Stile zusammengestellt:
Der Legetrick wird auch als Schiebetechnik bezeichnet und ähnelt oft Papierschnipseln, die im Bild bewegt werden. Diese klasissche, simpel gehaltene Animationsart hat ihren Unsprung tatsächlich in abgefilmten, ausgeschnittenen Papierzeichnungen. Mittlerweile wird dieser Stil aber digital erzeugt und die Schnipsel werden ebenso digital animiert. Über einen Erzähler, unterstützendes Sounddesign und grafisch eingeblendete Schlagworte wird die Filmidee transportiert und die Geschichte des Erklärvideos erzählt. Als Klassiker hat der Legetrick noch immer große Beliebtheit im Marketing, zumal sich seine oftmals minimalistische Schwarz-Weiß-Optik mit kleinen Farbakzenten problemos der Corporate Identity des Unternehmens anpassen kann.
In den vergangenen Jahren kam kaum ein Erklärvideo am Flat-Design vorbei, das bezüglich Vielfalt und Stil neue Maßstäbe gesetzt hat. Abwechslungsreiche Bildwelten gepaart mit dynamischen Designelementen machen das Erklärvideo im Flat Design zu einem unterhaltsamen Stück Bewegtbild. Klare Textelemente und vielfältige Bildhintergründe bereichern das Video und machen es beinahe zum Alleskönner im Erklärvideo-Bereich.
Klare Linien, verständliche Grafiken, ausdrucksstarke Typographie: das ist die cleane und clevere Infografik. Zuletzt hat sie ein großes Revival erlebt, da sie kombiniert mit den Vorteilen von Bewegtbild zu einem ansprechenden Erklärvideo montiert werden kann. Minimalistisch, aber stets in moderner Optik spielt die Infografik ihre Vorteile vor allem bei sehr komplexen Themen aus, die viele Zahlen, Zusammenhänge und Prozessentwicklungen beinhalten. Durch individuelle Farbgestaltung und ausgewähltes Sounddesign bekommt auch die Infografik den für das Unternehmen gewünschten, prägenden Charakter.
Zugegeben, künstlerisch gesehen ist die Liniengrafik oftmals nur eine Vorstufe einer nicht oder noch nicht kolorierten Zeichnung. Doch im Comic- oder Manga-Genre erfreut sie sich schon seit langem großer Beliebtheit. Klar, seriös und reduziert verbindet das Erklärvideo im Line Art-Stil den minimalistischen Charakter der Infografik mit künstlerischen, emotionalen Akzenten.
Dieser Stil bietet den Vorteil, einen Überblick über große Bildflächen zu behalten. Denn die isometrische Animation besitzt die Eigenschaft einer dreidimensionalem, räumlichen Erscheinung trotz einer zweidimensionalen Darstellung. Iso verbindet somit die Attribute flacher Strukturen mit dreidimensionaler Optik. Die seitlich von oben blickende Perspektive erzeugt eine räumliche Tiefe, die komplexe Bildwelten ermöglicht. Somit ist im Gegensatz zum Flat Design die Abbildung und Verknüpfung mehrerer Themen gleichzeitig viel einfacher möglich.
Im Gegensatz zu den zweidimensionalen Stilen kann die aufwendige, aber sehr ansprechende 3D-Animation Themen sehr originalgetreu darstellen. Im dreidimensionalen Raum bieten sich vielfältige Einsatzmöglichkeiten für Animationen. Das Potenzial aller Stilemente ist in diesem Bereich riesig. Erweitert durch Typographie und Sounddesign spielt die 3D-Animation ihre Popularität auf ganzer Breite aus.
Das waren unsere Top 6 der erfolgreichsten Erklärvideo-Stile. Verständlicherweise sind die Übergänge von Stil zu Stil fließend. Es ist absolut nicht unüblich, dass sich bestimmte Methoden miteinander kombinieren lassen und am Ende ein hybrides, gelungenes Erklärvideo ergeben. Hast du deinen Lieblingsstil gefunden und möchtest dein nächstes Erklärvideo von BEST COMPANY VIDEO produzieren lassen? Wir freuen uns auf deine Anfrage.
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Thema des diesjährigen HannoverPreises, der am 6. September stattfinden wird. Wir durften dafür im Vorfeld die Produktion der Nominiertenfilme übernehmen und sorgen am Eventabend auch noch für die Livestream-Übertragung. Wir freuen uns außerordentlich auf einen feierlichen Abend mit wirtschaftlichen Themen am Puls der Zeit.
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Als musikalischer Mensch hat uns Dunia Selman während ihres Praktikums so manchen Ohrwurm in die Gehörgänge gepflanzt. Da ihr Praktikum nach drei Monaten aus unserer Sicht viel zu früh endet, finden wir es nur gerechtfertigt, auch diesen Blogdown in Anlehnung an einen eingängigen Jahresend-Hit musikalisch einzuleiten. Wir bedanken uns bei Dunia für eine wunderbare Zeit und laden zum Lesen ihres letzen Blogartikels ein: #5 It's the Final Blogdown.
Für Dunia bricht der dritte Praktikumsmonat an. Das heißt, im Mai geht es für sie mit BEST COMPANY VIDEO auf die Zielgerade. Die vergangenen Tage waren so abwechslungsreich wie das Wetter zuletzt, aber das beschreibt euch Dunia am besten selbst in der vierten Ausgabe von Blogdown: We Will Stock You.
Unsere Praktikantin Dunia Selman bedient den Teleprompter und lässt die Moderator*innen vor der Kamera nach ihrer Pfeife tanzen. Außerdem quillt unsere Instagram Story über vor ihren Ideen. Alles neue erfahrt ihr in #3 von Blogdown: Live is Life.
