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Erfolgreiche Twitter-Videos für dein Unternehmen

Carsten Schüler
26. Februar 2020

Der Mikroblogging-Dienst kann längst schon mehr, als deine Nachrichtenhäppchen in die Welt zu zwitschern. Denn Twitter-Videos sind mittlerweile sehr gefragt. Warum der Kurznachrichtendienst auch für dein Unternehmen wichtig ist und wie du Twitter-Videos erfolgreich nutzt, verraten wir dir im folgenden Beitrag.

Twitter-Videos gegen das Zeichenlimit

Das Unternehmen aus San Francisco hat an seinem Dienst und der integrierten Video-Funktion kontinuierlich gefeilt. Mittlerweile veröffentlicht die Twitter-Community rund 1,2 Milliarden Videos pro Tag. Laut Twitter schießt das Engagement bei Videoclip-Einbettungen durch die Decke - zehnmal höher sei die Interaktion bei Tweets mit Bewegtbild als bei Nachrichten ohne Videos.

Der Nutzen für Tweets mit Videos liegt auf der Hand. Das Tweet-Limit setzen die Kalifonier noch immer bei 280 Zeichen. Sollte eine Botschaft also einmal nicht nur an ihre Grenzen stoßen, sondern auch über das Zeichenlimit hinaus, bietet sich ein Video über Twitter an.

4 Share-Optionen für dein Twitter-Video

  1. Aufnahme: Nimm dein Video direkt über die Twitter-App auf.
  2. Import: Das Video kannst du auch über die Twitter-App auf deinem Gerät importieren.
  3. Upload: Über die Website twitter.com kannst du dein Video hochladen. (Per App nur für iPhone und iPad)
  4. Live: Beim Verfassen eines Tweets kannst du über den Kamera-Icon einen Livestream starten.

Nachdem du nun erfahren hast, wie du Videos in deine Tweets einbinden kannst, kommen wir nun zu den harten Fakten, den technischen Anforderungen auf Twitter. Bevor du startest noch ein kleiner Hinweis: Achte darauf, dass du deine Videos auf Twitter immer nativ einfügst, anstatt einfach nur einen Link zu teilen. Die Interaktionen auf Tweets mit direkt eingebetteten Videos sind um ein vielfaches höher als bei herkömmlich eingefügten Links. Der Twitter-Algorithmus wird deinen nativ eingebetteten Videoclip auf jeden Fall bevorzugen.

Groß, klein, kurz, lang: Alles zum Format im Kompaktformat

  • Videoformate: In der mobilen App unterstützt Twitter die Formate MP4 und MOV. In der Webversion können sie auf eine MP4 mit der Kodierung H264 oder AAC-Audio zählen.
  • Auflösung: mindestens 32x32, maximal 1900x1200 bzw. 1200x1900
  • Framerate: maximal 40 Frames pro Sekunde
  • Seitenverhältnis: 1:2,39 bis 2,39:1
  • Bitrate: maximal 25 Mbit/s
  • Dateigröße: 512 MB bei asynchronen, 15 MB bei synchronen Videos
  • Länge: zwischen 0,5 und 140 Sekunden (ein Video mit einer Länge von unter 60 Sekunden spielt Twitter automatisch in einer Schleife ab)

Ein passendes Thumbnail für dein Twitter-Video auswählen

Hast du dich dazu entschieden, einen Tweet inklusive Video abzusetzen, so verändern sich auch die Regeln der Zeichensetzung. Bei einem Tweet hast du 116 Zeichen für den Text, 70 Zeichen für den Titel unterhalb des Videos, und 200 Zeichen für die Beschreibung zur Verfügung. Deinem Video-Tweet steht jetzt eigentlich nichts mehr im Wege.

Die wichtigsten Regeln für das Thumbnail deines Clips wollen wir trotzdem nicht außer Acht lassen. Für das Vorschaubild deines Videos kannst du entweder einen Frame aus dem Video auswählen, oder ein eigenes Thumbnail hochladen. Achte dabei darauf, dass die Seitenverhältnisse des Bildes denen des Videos entsprechen. Als Formate unterstützt der Dienst JPEG oder PNG. Beim Seitenverhältnis hat Twitter keine speziellen Anforderungen, empfohlen werden vom Unternehmen allerdings 16:9 oder 1:1. Die minimal erlaubte Auflösung des Vorschaubildes beträgt 640x360 Pixel, während die Dateigröße des Thumbnails 5 MB nicht überschreiten darf.

Video-Untertitel für deinen erfolgreichen Tweet

Die Funktion, Untertitel seinen Twitter-Videos hinzuzufügen, ist gerade einmal ein knappes Jahr alt. Seit März 2019 bietet Twitter diesen Dienst für Unternehmen an. Das weitläufig verwendete Format heißt .SRT und ist bereits als Untertitel-Format von YouTube-Videos allgemein bekannt. Da Twitter die Videos generell erst einmal ohne Sound abspielt, helfen die Untertitel, deine Botschaften von der ersten Sekunde an deine Zielgruppe zu senden. Du kannst die Funktion des Untertitelns unter den Twitter-Einstellungen aktivieren.

Die Erfahrungen mit Video-Content auf Twitter wirst du nach und nach erweitern können. Versuche dich am besten mit einem bereits auf einem anderen Social Media Kanal verwendeten Video und beobachte die Interaktionen zu diesem Twitter-Video. Die Erkenntnisse kannst du für deinen nächsten Video-Tweet sehr gut nutzen.

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