Bewegtbild war schon vor der Pandemie nicht aus dem Medienkonsum wegzudenken. Durch Corona hat sich diese Entwicklung nur noch verstärkt. Auch für das Jahr 2021 erwarten wir keine Video-Flaute. Wir zeigen euch die Top 5 Video-Trends für dieses Jahr.

Der abrupte Anstieg des Videokonsums aus dem März des Vorjahres hat sich mittlerweile zwar wieder relativiert, dennoch bilanzierte die britische Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Deloitte zuletzt, dass ein Drittel des Nutzungswachstums aus dem ersten Lockdown erhalten geblieben und insbesondere die Video-Streaming-Dienstleistung zu den Krisengewinnern zu zählen ist.

Doch nicht nur Netflix, Prime und Co. spüren die Entwicklungen im Bewegtbildmarkt, auch die Angebotsvielfalt an Darstellungsformen und Distributionskanälen hat einen Wandel durchlaufen. Wir stellen euch unsere Top 5 der Video-Trends vor, die die Nutzer auch im Jahr 2021 begeistern werden.

1. Shoppable Video: Der E-Commerce-K(l)ick

Zugegeben: Das Shoppable Video vereint die Funktionalitäten von Call-to-Action und Interactive Video. Es überwindet scheinbar mühelos Hürden zwischen Verkäufer und Käufer. Denn clever verlinkt, muss der Kunde nur noch auf das Objekt der Begierde im Video klicken und wird direkt in den Onlineshop des Anbieters geleitet.

Die Interaktion zwischen Verkäufer und Käufer wird verdichtet und somit zählt das Shoppable Video zu den interessantesten Trends im E-Commerce, um die wachsenden Kundenanforderungen nach On-Demand-Angeboten zu befriedigen.

2. Livestreaming

Der Erfolg von Live-Angeboten wird sich auch im Jahr 2021 manifestieren. Die Entwicklung, Veranstaltungen von der Präsenzstruktur ins Digitale zu überführen, wird von den Nutzern - auch aufgrund der pandemischen Lage - sehr gut angenommen.

Die Beliebtheit haben Webcast und Livestreams vor allem ihrer Glaubwürdigkeit zu verdanken. Die Simultanität von Produktion und Konsum steigert das Empfinden beim Zuschauer, dass es sich um ein wahres und nicht manipuliertes Angebot handelt.

Über die Möglichkeit der Einbindung von Streams in Social Media lassen sich Interaktion mit dem Nutzer und dadurch Identifikation und Glaubwürdigkeit weiter steigern.

3. Vlogs für Unternehmen

Bleiben wir gleich beim Thema Glaubwürdigkeit, denn das Vlogging für dein eigenes Unternehmen könnte dir und deiner Zielgruppe neue Erkenntnisse vermitteln. Schließlich zeigen Influencer in Social Media seit Jahren, dass man mit dem Prinzip "Online-Videotagebuch" große Erfolge erzielen kann. Warum solltest du diese Eigenschaften nicht auch im Corporate-Bereich nutzen können?

Das Merkmal des Vloggings, den Alltag zu dokumentieren, kannst du für deine Unternehmenszwecke auf vielfältige Weise einsetzen: Fachwissen teilen in Expertengesprächen, Infotainment für die User mit unterhaltenden und branchenspezifischen Elementen. Das steigert die Beliebtheit deiner Arbeitgebermarke.

Die Authentitizität und Identifikation sind das große Plus bei unternehmenseigenen Videokanälen. Der Zuschauer sieht firmeninterne Personen, die in regelmäßigen Abständen ihre Fachkompetenz mit den Interessierten teilen.

4. 360°-Film

Na klar, 360° ist kein Newcomer in der Familie der Video-Trends, eher der ältere Bruder, der schon etwas länger mit am Esstisch sitzt, aber zu dem die anderen Trends ehrfürchtig aufschauen.

Denn das filmische Rund-um-Erlebnis hat den Durchbruch im vergangenen Jahr durch die pandemische Situation endgültig geschafft. Veranstaltungsvideos bei Events, die ohne Zuschauer stattfinden mussten; Produktvideos von Dingen, die Interessierte nicht vor Ort begutachten durften: 360°-Videos haben den interaktiven Videokonsum auf ein neues Level gehoben und sind auch im Jahr 2021 nicht aus dem wachsenden Videomarkt wegzudenken.

5. Interaktive Videos

Auch unser fünfter Trend erlebt einen weiteren Frühling, schließlich sind interaktive Videos bzw. Call-to-Action-Filme keine wirkliche Revolution im Mediengeschäft. Durch die Weiterentwicklung der Branche genießen interaktive Videos jedoch mittlerweile mehr Aufmerksamkeit.

Wo Filme 360°-, virtuelle und erweiterte Realitäten darstellen, steigt auch die Freude beim User, diese Welten interaktiv und teilweise eigenständig erleben zu können. Die Mischung aus Filmerlebnis und interaktivem Spielcharakter machen diese Videos zu einem beliebten Video-Trend.

Haben wir deiner Meinung nach einen wichtigen Trend aus dem Fokus verloren, dann gib uns gern Feedback oder weitere Anregungen. Wir wünschen dir viel Erfolg mit unseren Video-Tipps für dein Marketing-Jahr 2021.